Wat zijn de belangrijkste regels voor reclame voor online gokbedrijven?

Zo wordt door het verbod op reclames in publieke ruimtes, op tv/radio en het gebruik van bekende gezichten, gokken minder gepresenteerd als iets alledaags of “cool”. We kennen allemaal de reclames van Betcity met Andy van der Meijde en de commercials van Toto met Wesley Sneijder en Dick Advocaat. Dergelijke rolmodellen zouden van (grote) invloed zijn op vooral jongeren om te gaan gokken. Per 1 juli 2025 mogen online gokbedrijven geen reclame meer maken via sponsoring. Nederland is overigens niet het enige land waar gokbedrijven continu rekening moeten houden met nieuwe veranderingen omtrent het maken van reclame.

• Ook wordt er regelmatig discussie gevoerd over wel of geen casino bonussen, die gokgedrag zouden kunnen stimuleren.
• Merken die als eerst de gokmarkt betraden, zoals TOTO en Betcity, hebben al lang honderdduizenden spelers kunnen aantrekken.
• Veel sportclubs waren namelijk behoorlijk afhankelijk van de inkomsten van kansspelbedrijven.

Verbod op sportsponsoring

Zo profiteren affiliate marketing bedrijven enorm, aangezien dit nu een van de weinige manieren van legale marketing is voor kansspelen. Het aantal vergelijkingssites, nieuwskanalen en andere media rondom gokken is enorm gegroeid sinds het verbod op ongerichte reclame. Wanneer je dus zoekt op gokgerelateerde termen, kom je nog meer dan genoeg reclame tegen. Het verbod op adverteren voor kansspelen geldt overigens niet voor minder risicovolle kansspelen zoals goededoelenloterijen, de staatsloterij en de lotto.

Hoe 113 en iO online levens redden met zorgvuldige marketing

Wie waren de rolmodellen van de online casino’s en bookmakers die de laatste jaren de revue passeerden in gokreclames op televisie? Cruciaal hierbij is dat spelers die illegaal gokken naar legaal gokken worden geleid. Dit kan alleen als het legale casino aanbod goed vindbaar en attractief is. Dit staat haaks op het gevoel dat door reclames meer mensen gaan gokken en er in feite meer gokverslaafden bijkomen. Op basis van de Wet kansspelen op afstand is sinds 1 oktober 2021 het online gokken legaal.

• Dit besluit is genomen naar aanleiding van de toename van reclame-uitingen voor gokbedrijven sinds de legalisering van online gokken in oktober 2021.
• We kennen allemaal de reclames van Betcity met Andy van der Meijde en de commercials van Toto met Wesley Sneijder en Dick Advocaat.
• Het verbod geldt niet alleen voor online casino’s, maar ook voor sportweddenschappen online.
• De maatregelen zijn ook voor nieuwe aanbieders met een vergunning een doorn in het oog.

Het verbod is ingevoerd om kwetsbare groepen te beschermen tegen gokverslaving. Hoewel het verbod belangrijke voordelen biedt, heeft het ook gevolgen voor de gokindustrie, mediabedrijven en sportclubs die afhankelijk zijn van sponsoring. Daarmee geverifieerde odds is het zogenaamde verbod op ongerichte reclame een feit geworden. Het houdt in dat online gokbedrijven geen ongerichte reclames meer mogen maken voor online kansspelen op de radio, televisie en billboards op straat. Het idee erachter is dat vooral jongeren in de leeftijd tussen de 18 en 24 jaar en kwetsbare mensen, sneller een gokverslaving ontwikkelen.

Vanaf 30 juni 2022 werd het voor gokbedrijven verboden rolmodellen te gebruiken in reclame uitingen zoals gokreclame op tv, internet, abri’s en advertenties in print. Sinds de legalisering van online kansspelen in oktober 2021, die is vastgelegd in de wet kansspelen op afstand, is de zichtbaarheid van gokreclames sterk toegenomen. Online casino’s maken reclame om spelers te verleiden een gokje te wagen. Omdat dit alles niet heeft geleid tot voldoende bescherming van vooral jongeren komt er nu dus een bijna volledig verbod op reclame voor online gokken. De nieuwe regelgeving zal ongetwijfeld gevolgen hebben voor de gokindustrie en sportclubs in Nederland.

Verder wordt er nagedacht over het verder beperken van online targeting, zoals strengere eisen voor het gebruik van algoritmes of data bij gepersonaliseerde gokadvertenties. Nu geldt dat alleen mensen van 24 jaar en ouder gericht benaderd mogen worden, maar dit systeem is lastig te controleren. Alle reclames voor risicovolle kansspelen met rolmodellen daarin, moesten uiterlijk 30 juni 2022 beëindigd worden. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan om slogans te gebruiken en mag het website adres niet worden getoond op een reclame-uiting, iets wat binnenkort niet meer van toepassing is.

Minister Franc Weerwind van Rechtsbescherming reageert hierop naar de Tweede Kamer, die al geruime tijd pleit voor strengere regels. Sponsoring voor online gokken zal binnenkort ook niet langer toegestaan zijn, bijvoorbeeld in televisieprogramma’s of bij sportverenigingen. Er komt een overgangsperiode, zodat sportclubs bijvoorbeeld andere sponsors kunnen zoeken.

Verbod sponsoring evenementen en tv-programma’s

De impact hiervan is vooral zichtbaar in de sportsector, waar zowel Nederlandse als Belgische clubs op zoek moeten naar alternatieve inkomstenbronnen. Vanaf 1 juli 2023 werd de werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen verder aangescherpt. Ongerichte reclame voor risicovolle online kansspelen is nu niet langer toegestaan. Reclame via internet zoals gerichte advertenties, directe mailings en televisie op aanvraag blijven wel toegestaan, maar onder strenge voorwaarden. Er zijn de afgelopen jaren al verschillende maatregelen genomen om de groei van het online gokken te beteugelen. De inzet van bekende Nederlanders werd verboden, en in juli 2023 kwam er een ban op adverteren op tv, radio en in kranten en tijdschriften, evenals op openbare plaatsen.

GroupM: reclameverbod online gokken kost televisiemarkt dit jaar veertig miljoen euro

AI en machine learning worden steeds vaker ingezet om risicovol gokgedrag te signaleren en spelers op tijd te waarschuwen. Daarnaast zetten sommige bedrijven in op educatieve campagnes om bewustwording over de risico’s van gokken te vergroten. Hoewel adverteren via internet, zoals op sociale media, nog steeds is toegestaan, gelden hiervoor nu strikte voorwaarden, zo meldt Nederland Casino. Aanbieders van kansspelen moeten actief voorkomen dat reclame jongeren onder de 24 jaar of andere kwetsbare groepen bereikt. Dit betekent dat gokbedrijven bij het adverteren op internet extra voorzichtig moeten zijn om te voldoen aan de nieuwe regelgeving. Het is belangrijk dat ze hun advertentiestrategieën herzien en gebruikmaken van gerichte marketingtechnieken om de kans op blootstelling aan kwetsbare groepen te minimaliseren.

Sommige politieke partijen (zoals ChristenUnie en SP) pleiten voor een volledig verbod op alle gokreclames, ook die nu nog zijn toegestaan, zoals gerichte online advertenties. Dit zou betekenen dat ook banners, advertenties op sociale media, e-mailcampagnes en andere digitale marketing uitingen aan banden worden gelegd. Al hebben gokbedrijven hier methodes op gevonden waardoor het maken van reclame wel is toegestaan (mazen in de wet). Ook in België zijn de regels (net als in Nederland) voor het maken van reclame voor loterijen en andere kansspelen met een minder hoog risico momenteel milder.

CasinoNieuws volgt deze ontwikkelingen op de voet en biedt inzicht in de impact van de strengere regelgeving. Hieronder een overzicht van de ontwikkelingen en de toekomst van casinoreclame in Nederland, met een korte blik op België. Bij de legale online casino’s spelen kunnen ze rekenen op een eerlijke en veilige speelomgeving. Het verbod biedt hierbij een belangrijke bescherming tegen de schadelijke effecten van gokverslaving.

Aangezien traditionele reclamekanalen grotendeels wegvallen, verschuift de focus naar andere vormen van promotie, zoals affiliate marketing en influencers. Dit brengt echter nieuwe uitdagingen met zich mee, aangezien ook deze vormen van reclame onder strenger toezicht staan. Zo moeten influencers en affiliates zich houden aan duidelijke richtlijnen en mogen ze geen misleidende informatie verspreiden over gokproducten. Overheden en toezichthouders benadrukken het belang van bewustwording rondom gokverslaving en de bescherming van kwetsbare spelers. Dit betekent dat aanbieders niet alleen hun marketingstrategieën moeten aanpassen, maar ook meer verantwoordelijkheid moeten nemen in het voorlichten en beschermen van hun klanten. Sommige gokbedrijven investeren daarom in innovatieve technologieën om verantwoord speelgedrag te bevorderen.

Het zijn positieve en negatieve gevolgen als gevolg van de maatregelen van de overheid m.b.t. het verbieden van gokreclames en sponsoring. Onder bepaalde voorwaarden mogen de kansspelbedrijven nog wel adverteren op internet of via directe mailings. Wanneer je als consument gericht zoekt via bijvoorbeeld zoekmachine Google op een zoekterm als ‘legaal online casino’, dan mag de consument wel geïnformeerd worden over het onderwerp. Veel sportclubs waren namelijk behoorlijk afhankelijk van de inkomsten van kansspelbedrijven. Deze vorm van marketing was subtiel maar effectief, omdat het de namen van online casino’s koppelde aan populaire vrijetijdsbesteding. Met het wegvallen van deze zichtbaarheid zette de overheid opnieuw een stap richting het terugdringen van normalisering van gokken in het dagelijks leven.

Toto hoofdleverancier rolmodellen

De online casino’s waren goed zichtbaar via shirtsponsoring en reclameborden langs het veld om zo hun naamsbekendheid te vergroten. Vanaf 1 juli 2025 treedt in Nederland een vergaand verbod op gokreclames in werking. De eerste maatregel die werd genomen was het verbieden van rolmodellen in reclames voor risicovolle kansspelen. Vanaf 30 juni 2022 mogen bekende Nederlanders niet meer verschijnen in advertenties voor risicovolle kansspelen. De hoop is dat kwetsbare groepen hierdoor beter beschermd zijn tegen de potentiële schade die een effectieve gokreclame kan aanrichten.

Net als bij tabak of alcohol zou er een verplichting kunnen komen voor duidelijke waarschuwingen of boodschappen over verantwoord spelen in elke reclame, ook online. In de afgelopen jaren waren veel clubs afhankelijk geworden van deze inkomstenbron, waardoor deze stap een flinke impact heeft op de sportwereld. Sinds de legalisatie van de online kansspelmarkt in oktober 2021 is er enorm veel veranderd. Niet alleen omtrent gokreclame, want zo is ook de kansspelbelasting gestegen. Dit is een onderwerp dat net als gokreclame vaak wordt bijgewerkt/aangescherpt.

Er is dan ook een risico dat spelers die legale aanbieders minder goed kunnen vinden, overstappen naar illegale platforms waar geen toezicht is en geen maatregelen voor verantwoord spelen gelden. Een grote en niet te onderschatten nadeel is de verschuiving naar de illegale markt. Door de maatregelen, zoals de afname van zichtbaarheid van kansspelbedrijven, neemt de kans af dat zij in de verleiding komen om te gaan gokken.

Als sportclub of publisher kun je je afvragen hoe streng de Kansspelautoriteit op de al ingevoerde verboden en de komende verboden zal handhaven. De Kansspelautoriteit zal hier zeker toezicht op houden en kondigde al aan daarop streng in te grijpen als blijkt dat er niet aan de regels voldaan wordt, zo blijkt uit het Handhavingsbeleid. Zo kan de Kansspelautoriteit een waarschuwing geven aan websites die ongericht gokreclames tonen aan jongeren tussen de 18 en 24 jaar.